最近,一些彩色电视品牌发布了内部公告,敦促他们做好提高LCD面板价格和提高相关产品价格的努力。据业内人士透露,小米将以其极高的性价比而著称,正式宣布小米电视的价格将上涨100元至300元。除了这两个品牌,其他彩电终端公司也正在考虑提高价格。
LCD面板价格的持续上涨是彩电价格上涨的原因。自今年6月以来,面板价格已连续三个月上涨。5月份,任何规模的平均增长率都超过20%。在面板价格上涨的帮助下,彩电行业的价格战是否已经引发了制止“战争”的信号?
低端产品价格上涨“首当其冲”
彩色电视机制造商的这一轮价格调整与流行病抑制的需求集中释放以及全球面板生产能力的收紧直接相关。自5月初以来,面板价格持续上涨。由于业务原因,韩国两家主要的面板制造商三星显示器和LGD计划停止生产LCD面板,LCD面板的生产能力将逐渐降低。受新皇冠肺炎流行的影响,终端制造商将存储时间从第三季度延长至第二季度。鉴于第一季度延迟需求的集中释放,面板价格有所上涨。
作为彩电成本的主要成本,面板价格上涨已导致彩电公司对盈利能力施加压力。所有彩电制造商都表示,已经在计划提价,而首当其冲的是低端运输产品。海信视讯副总裁王伟在接受媒体采访时表示,随着液晶面板价格的上涨,其低价运输产品的价格在八月份上涨,而中高价产品的价格上涨。范围没有增加。
在这方面,行业专家指出,主要原因是运输产品的急剧增加,产品的低估和在流行病影响下对企业经营的更大压力。
在这一轮液晶面板价格上涨周期中,小尺寸的涨幅最大,这也是低端流通产品的尺寸。群智咨询的数据显示,32英寸面板的价格在7月和5月分别上涨了5美元和4美元。43英寸面板上涨了7美元,8月份上涨了5美元。群智咨询电视事业部研究总监张宏表示,32英寸面板的累计增长将超过40%,43英寸面板的累计增长将超过30。%。
此外,低端产品的低价也是终端公司“需要上涨”的原因。“面板的成本大约是整台机器成本的85%,有些小尺寸甚至可以达到90%。” GfK的黑人电子分析师杨义生在接受《中国电子报》记者采访时说:低端产品受面板成本的影响更大。很大的原因。他说,经过计算,在消除了各种成本之后,一些低端型号几乎以成本价出售,有的甚至亏本出售(基于广告收入补贴硬件损失)。(例如(例如面板),这无疑会对产品的价格产生很大的影响。
受到新的冠状肺炎流行的影响,上半年彩色电视行业的业绩承受了更大的压力。许多公司在618促销期间毫不犹豫地“以价格换数量”并大胆地销售以操纵KPI。期。Ovi Cloud大公司总经理朱元元表示:“ 618促销活动的历史低价给所行使的公司带来了运营压力。除了面板价格上涨之外,调整低端产品的价格是止损的唯一途径。”数据消费电子部门。告诉记者。
上游面板影响终端趋势中国的彩电行业已经持续崩溃了五到六年,并且一直持续到今年上半年。根据中国电子电子产业发展研究院2019年发布的《中国家电市场报告》,2019年《和《中国家电市场2020年上半年》报告》称,2019年彩电零售额为1527亿元,同比下降11.5%2020年上半年,彩电零售额同比下降20.44%,零售量同比下降9.3%。在彩电行业普遍恶劣的环境中,价格战是印刷的一种手段。根据中亿康推送的整体数据,彩电行业的平均价格在2019年再次下跌,下跌164元至2,871元,下降5.4%,彩电的平均价格最终跌破了3000元大关,达到了十年来的最低水平,甚至以3000元的“最低价格”出售了70英寸电视。2020年上半年,彩电平均价格尚未摆脱“下跌”的泥潭。在线彩电平均价格为1897元,比去年同期下降11%,而线下平均价格为为3,765元,比去年下降2%。多年的价格战并没有影响到彩电业的复苏,反而严重损害了整个彩电业的生存:利润率下降到个位数,企业普遍蒙受亏损。即使这样,彩电行业的价格战也像惯性一样,无法制止。
这轮上游面板价格上涨能否在遏制价格战中发挥作用?业内专家认为,这将在短期内带来一定的缓解,但从长远来看会更加艰难-与本轮电视终端价格调整类似,2017年主流尺寸面板的价格上涨也导致了互联网的价格调整策略在一定程度上抑制了价格战恶化的电视品牌和其他电视终端,价格战再次“回归”。
专家认为,这一轮终端价格上涨仍是短期现象。杨义生认为,从长远来看,彩电行业的“价格战”仍然不可避免。一旦专家组恢复降价,willRetailers的终结将不可避免。朱元元表示,面板价格上涨不会改善目前的状况。
面板价格上下波动,很难一直保持高位,这是终端价格长期难以上涨的原因之一,但专家还表示,改变面板竞争格局是长期的,而且会对终端价格产生持久影响。根据张宏的说法,上游面板价格的早期下降降低了终端零售价格。如果面板市场在未来形成“双巨人”竞争格局,则电视面板的产能和电视面板的价格有望趋于稳定,这将有助于促进电视终端零售价格的稳定。
市场回归理性仍然需要一个调整阶段
业内专家讨论了价格战为何没有停止多年的原因,他们认为价格战是由多种复杂因素引起的,无法由单个变量来抑制。彩色电视行业进入了股票市场,并且市场早已饱和。另外,产品的均质性很强,并且没有干扰的产品或功能,并且不能形成优质的效果。电视功能正在被其他电子产品所取代,需求下降了。根据奥维云网络的数据,2019年100户家庭的设备数量为119.3个,同比下降2.4%,是6年来的首次下降。多关注产品性能和实用性改进。从这轮涨价不难看出,高端产品更具弹性行业专家指出,高端产品具有较高的价格溢价,产品创造和定价相对复杂,产业链相对复杂。面对快速增长的成本,它更具灵活性。即使面板价格上涨,利润仍有空间。低端产品直接导致销售亏损。因此,高端产品短期内不会有成本压力。有了这些知识,终端制造商也将致力于高端产品,超高清,大幅面,新技术和新应用场景。使彩电陷入“价格战”的最重要因素是该行业竞争过度,品牌过于分散。在LCD面板显示出过度竞争之后,三星显示器和LGD取消注册并转而使用其他显示技术,例如OLED和MicroLED。与上游LCD面板不同的是,尽管彩电行业利润微薄,但它仍继续吸引许多跨境品牌涌入,让手机公司抢滩海滩。华为,荣耀,OPPO,OnePlus纷纷加入像Plannar这样的品牌已经介入。彩电专业人士嘲笑自己,说许多品牌已经进入彩电行业从事非营利性活动,这使得依靠彩电为食品的公司在压力下变得更加无奈。
业内专家表示,目前上下游产业链已经意识到了价格战的不利影响,但是扭转价格战并不容易,这需要产业链的协调发展,在产业链上还需要一些调整期。市场再次是理性的。