2020年原本应该是体育运动的新纪元,但由于突然流行而完全中断。全球体育产业遭受重创,重大赛事被推迟或取消,这直接导致体育版权持有者遭受巨大的经济损失,中低端的广播电视商和赞助商受到不同程度的影响。
尽管目前国内流行病已得到控制,但国际水平仍不乐观,这意味着尚不清楚何时会回到正确的轨道。对于行业中的所有各方而言,如何平稳地处理危机甚至在危机中寻找机会尤为重要。
7月21日,第4版“文道”交易主题为“在5G +体育流行之后如何开展业务?”。参加现场直播的来宾和观看不同现场直播的互联网用户在这种流行病中,各个维度共享了体育专业人士的生存之道。流媒体网络的发布者总结了一些关键知识点,以供行业参考。
对话嘉宾:
中:牛志,zhibo.tv总裁,“中国体育”
左:阿里体育副总裁黄春香
右:玉堂体育董事总经理李江
对话主持人:
上图:财务评论员和互联网专家包然(袋)
下图:很少有CEO在流媒体上大放异彩
战略调整
流行病的全球蔓延使体育赛事陷入停顿,产业链上的所有各方都在寻找对策,以最大程度地减少流行病的不利影响,同时尝试利用体育产业发展的机会。具体上下文。
牛刚说,由于流行病,许多体育赛事已被暂时中止,但围绕这些赛事,仍进行了许多与内容有关的深入挖掘。在流行期间,中国体育继续产生诸如历史上经典事件的重复之类的内容,例如从节目中产生派生的内容系列,教学内容,节目说明等。与此同时,中国体育做出了新的尝试来创造它创造了一些小事件,以便为体育迷提供新的内容消费体验。例如,张继科与侯英超之间的单挑比赛于4月举行,效果非常好。
黄春香以阿里巴巴体育完整的CUBA运作为例分享一个案例,他说阿里巴巴体育对CUBA赛事进行了二次处理以增加内容的范围,同时根据阿里流行期间的体育需求,阿里的在线功能为AI开发了面向B-End学校的体育活动,并通过B-End接触了C-End用户,并推出了AI云体育游戏来连接学生和学校。他说,阿里运动是TOB和TOC这两个路径,并给用户带来了更多参与感。
李江从另一个角度表达了自己的观点,他说,暂停流行病引发的事件对于许多中小企业来说是一个机会,同时强调体育运动具有巨大的鼓舞力量。业内各方应从体育的角度考虑如何促进共同利益,并对社会产生积极影响。
版权痛苦
比赛的版权法是体育从业者最重要的资源,尽管版权价格近年来一直很高,但并没有阻止大型平台的热情,但是这种高价版权是否能够负担牛刚认为,这种版权策略在中国并不成功,版权可能导致流量的短期增长,但事件发生后要维持这种流量并不容易。在赛事,运营过程中需要大量的推断内容,在他看来,体育行业既不是一个可以快速赚钱的地方,也不是一个在目录级别上可以依靠高投资来产生高回报的地方很大程度上取决于会员的收入,但家庭用户的支付习惯仍在逐步发展,仅通过在目录级别上进行操作就难以收回成本,这意味着需要扩展服务的其他方面,例如TOB级别的内容植入,在多个平台上的分发等版权有一个循环以及如何在循环中做好工作是关键。换个角度来看,牛刚还认为国内版权平台花费的巨额资金并没有使中国体育产业受益,而是全部以美元发行,他认为体育产业应该创造出适合国家体育参与。Sport IP.Niu Gang提倡在体育行业中建立内容联盟,并鼓励同事们共同努力降低版权成本,因为这种流行病给该行业带来了很多澄清,并帮助各方放心,并使版权更加合理。
李江对此表示同意,他透露由于流行病的影响,国外的版权价格实际上正在下降,他认为这是一个积极的信号。对于已经获得版权的平台,值得仔细考虑版权如何真正帮助平台增加价值,其中,培育市场非常重要。
黄春香认为,由于这种流行病的特殊性,版权价格实际上可以在短期内进行调整,但是,从商法的角度来看,对供应市场的需求一直存在,而重大事件中的版权是一种稀缺资源,价格上涨是市场规律,但他说阿里巴巴运动在流行期间也有自己的想法,继续花费大量金钱产生版权并创造价值,以及如何与用户建立有价值的联系,继续创造价值非常重要。他分析了阿里巴巴体育公司宣传的智能场馆的案例,并介绍了“人地游戏”集成功能的概念,其中整合了媒体平台,活动版权和自制综艺节目,以建立自己的IP生态系统。可以用大量金钱获得的版权可以孵化数十个IP并创造更多价值。
体育用品
作为业界共识,很难在运动路线上赚钱,鉴于版权的高昂成本,这意味着如果您仅依靠会员费和广告收入就无法避免连续亏损,因此,业界各方都在积极尝试不同的选择。东西。在一时的混乱中直播可以为体育行业开辟新局面吗?
阿里在这方面具有天生的优势,但黄春香认为观看游戏和购买产品之间仍然存在一定距离,并且不能强行建立联系,他认为观看游戏后的第一个动作应该是用户能够才能看到更多派生内容。他认为有必要在到达销售点之前彻底分析用户的观看行为。他说,阿里体育目前不急于将用户从“观看”转变为“购买”,而现在要做的就是从“观看”转变为“表演”。但是,中国体育已经入侵了现场直播并取得了不错的成绩。结果,以牛刚以中国体育台球频道为例进行分享。在对台球频道的用户进行了深入分析之后,中国体育根据用户的需求编辑并推荐了该频道的内容观看习惯,包括事件,精彩集锦,明星,新闻等。在用户培训期间,内容闭环。在此基础上,主持人通过现场直播台球设备充分调动了台球爱好者的购买需求,目前,中国体育台球节目的主持人互动已经取得了不错的销量,日单价约为1000人民币,甚至宣布今年台球频道收入的30-40%来自电子商务。
李江还认为体育行业与直播之间的联系非常重要,他说除了台球球杆等体育相关的重型消费品外,直播还需要不断寻找,增加销量,同时强调我们要创造一个主要目标用户的闭环场景及其中的用户价值。
以上只是[文道]第四次直播中的总结和与会嘉宾的看法。如果您想进一步了解流行之后的体育行业的创新思维,请扫描按照QR码再次检查。
值得一提的是,在“文道”的现场直播中,互联网用户“玛丽·贝尔”不仅在现场直播室认真听取并积极地进行了互动,而且在现场直播地图做出贡献后也做了记笔记。努力工作的人太努力了!小编截图的一部分,抬头~~~